Faktor- faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian sepatu imitasi pada mahasiswa di surabaya

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor- faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian sepatu imitasi pada mahasiswa di Surabaya. Penelitian dilakukan dengan menyebarkan kuesioner yang dibagikan kepada sejumlah responden, observasi dan studi pusaka untuk mengumpulkan data. Pengujian instrumen menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Hasil analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa : harga, citra merk, serta kualitas produk secara simultan memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci: Harga, Citra Merk, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian