PENGARUH CITRA MEREK DAN SALES PROMOTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KAHF SKINCARE STUDI KASUS DELIWAFA NGINDEN SEMOLO SURABAYA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh citra merek dan sales promotion secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen yang pernah membeli produk kahf dengan populasi infinit atau tidak diketahui yang menghasilkan sebanyak 65 responden di Deliwafa Nginden Semolo. Metode pengembalian sampel adalah purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diuji validitas dan reabilitasnya, dan Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil menunjukan (1) Terdapat pengaruh positif citra merek dan sales promotion terhadap keputusan pembelian produk skincare kahf dibuktikan dengan FHitung  50,514dan signifikansi 0,00 < 0,05 (2) Variabel Citra Merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare kahf di buktikan dengan tHitung 2,473 lebih besar dari ttabel 1,997 tingkat signifikasi 0,016 < 0,05 (3) Variabel Sales Promotion berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare kahf dibuktikan dengan tHitung 5,819 lebih besar dari ttabel 1,997 tingkat signifikasi  0,000< 0,05.