PENGARUH PERCEIVED VALUE, KUALITAS PRODUK, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IPHONE PADA MAHASISWA DI SURABAYA
DOI:
https://doi.org/10.25139/smr.v3i2.10852Keywords:
Perceived Value, Kualitas Produk, Brand Image, Keputusan Pembelian, iPhone, Mahasiswa SurabayaAbstract
Penelitian ini menguji pengaruh perceived value, kualitas produk, dan brand image terhadap keputusan pembelian iPhone di kalangan mahasiswa Surabaya. Metode yang digunakan dalam penelitiannya ini adalah kuantitatif dengan 85 responden, data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hanya kualitas produk dan brand image yang berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara perceived value tidak berpengaruh terhadap kinerja karena. Temuan ini menyoroti pentingnya kualitas dan citra merek dalam menarik konsumen mahasiswa.
References
Mariani, N. L., & Sujana, N. (2024). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Iphone Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Pendidikan Ganesha. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, 16(2), 2599–1426. https://doi.org/10.23887/jjpe.v16i2
Novrianto, N., Restuti, S., & Wasnury, R. (2024). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Dan Kepuasan Konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 3(2), 396–408. https://doi.org/10.21776/jmppk.2024.03.2.12.
Yuri Putri, C., & Nufus, H. (2024). Halaman 161-168 Volume 2 Nomor 4 Tahun. Indonesian Journal of Innovation Multidisipliner Research, 161.
Novrianto, N., Restuti, S., & Wasnury, R. (2024). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Dan Kepuasan Konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 3(2), 396–408. https://doi.org/10.21776/jmppk.2024.03.2.12.
Yuri Putri, C., & Nufus, H. (2024). Halaman 161-168 Volume 2 Nomor 4 Tahun. Indonesian Journal of Innovation Multidisipliner Research, 161.
