PENGARUH REVIEW PRODUK, CONTENT MARKETING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AVOSKIN BEAUTY PADA PENGGUNA TIKTOK
SURVEI PADA GENERASI Z PENGGUNA TIKTOK DI SIDOARJO
DOI:
https://doi.org/10.25139/smr.v3i3.12131Keywords:
Review Produk, Content Marketing, Harga, Keputusan Pembelian, TiktokAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh review produk, content marketing, dan harga terhadap keputusan pembelian produk Avoskin Beauty pada pengguna TikTok. Objek penelitian ini adalah pengguna TikTok terutama pada konsumen Generasi Z di Sidoarjo yang pernah melihat atau membeli produk Avoskin Beauty, dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif. Pengolahan data dilakukan dengan teknik analisis Statistical and Service Solutions (SPSS) dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa review produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara content marketing tidak memberikan pengaruh yang signifikan. Ketiga variabel tersebut secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk Avoskin Beauty pada pengguna TikTok. Temuan ini menunjukkan bahwa review dari pengguna lain dan harga yang kompetitif menjadi pertimbangan utama dalam pengambilan keputusan pembelian oleh Generasi Z di Sidoarjo..
References
Ainun Nabila, V., & Alhada Fuadilah Habib, M. (2023). Pengaruh Content Marketing Aplikasi Tiktok, Online Customer Review, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Masker Camille Beauty. Jurnal Mirai Management, 8(2), 590–601.
Andi Dwi Riyanto. (2023, April 18). Hootsuite (We are Social): Indonesian Digital Report 2023. Andi.Link. https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital-report-2023/
APJII Jumlah Pengguna Internet Indonesia Tembus 221 Juta Orang. (2024, February 7). APJII. https://apjii.or.id/berita/d/apjii-jumlah-pengguna-internet-indonesia-tembus-221-juta-orang#:~:text=Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII) mengumumkan jumlah pengguna internet,jiwa penduduk Indonesia tahun 2023.
Asianti Nainggolan, R., & Humala Sitorus, D. (2023). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN REVIEW PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE PADA MARKETPLACE SHOPEE DI KOTA BATAM. Jurnal Ekonomi Dan Mananjemen Indonesia, 23(2), 49–59.
Cahaya Kusuma, A., Arisyahidin, & Baehaki, I. (2023). Analisis Digital Marketing, Brand Image, Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusaan Konsumen Millenial Untuk Pembelian Produk Perawatan Kecantikan Pada Marketplace avoskinbeauty.com Di Kab. Tulungagung. Jurnal Ilmu Manajemen, 12(1), 140–149.
Dahniar, S., Anugra, W., Sakinah, A., Febrianti, W., & Hasan, M. (2023). Utilization of TikTok Shop Interactive Features and Their Impact on Consumer Purchasing Decisions. International Journal of Asian Business and Management, 2(6), 947–960. https://doi.org/10.55927/ijabm.v2i6.6891
Gitama, G. N. D. P., Fariza, M., Kartika, I., & Amroni, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Digit, 13(2), 165. https://doi.org/10.51920/jd.v13i2.352
Ilmiyah, K., & Krishernawan, I. (2020). PENGARUH ULASAN PRODUK, KEMUDAHAN, KEPERCAYAAN, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE DI MOJOKERTO. Jurnal Manajemen, 6(1), 31–42. http://www.maker.ac.id/index.php/maker
Mar’atu, F., & Fikri Munfarida, N. (2023). REVIEW PRODUK DAN CONTENT MARKETING PRODUK FROZEN FOOD DI APLIKASI TIKTOK. Jurnal Investasi, 9(1), 1–7.
Mustika Sari, R., & Prihartono. (2021). PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEY PELANGGAN PRODUK SPREI RISE). Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 5(3), 1171–1184.
Suci, N. D., Pandjaitan, D. R. H., & Nabila, N. I. (2022). Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Citra Merek Terhadap Niat Beli Produk Kecantikan Avoskin. Ekonomi, Keuangan,Investasi Dan Syariah(EKUITAS), 4(2), 698–704. https://doi.org/10.47065/ ekuitas.v4i2.2427
Ul Huda, I., J Karsudjono, A., & Darmawan, R. (2021). Pengaruh Content Marketing Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Kecil Menengah Di Media Sosial. Jurnal Komunikasi Bisnis Dan Manajemen, 8(1), 32–40.
