PENGARUH FAKTOR BUDAYA, SOSIAL, PRIBADI, PSIKOLOGIS TERHADAP PEMBELIAN PRODUK DELIWAFA

Abstract

Penelitian ini mengkaji tentang “Pengaruh Faktor Budaya, Sosial, Pribadi, Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Deliwafa Surabaya. Hasil analisis menunjukkan bahwa Faktor Budaya (X1) dan Faktor Psikologis (X4) memiliki pengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian, dengan nilai parsial masing-masing sebesar 2.001 dan 3.143. Sebaliknya Faktor Sosial (X2) dan Faktor Pribadi (X3) tidak memiliki pengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian, dengan nilai masing-masing sebesar 1.453 dan 1.488. Secara keseluruhan, Faktor Budaya, Sosial, Pribadi, dan Psikologis bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian secara simultan signifikan sebesar 30.557. Temuan ini mengidentifikasi bahwa Faktor Budaya dan Faktor Psikologis berperan penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian di Deliwafa Surabaya, sementara Faktor Sosial dan Faktor Pribadi tidak memberikan dampak signifikan parsial.