PENGARUH INOVASI PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELI PADA BATIK TULIS DESSA SENDANG SENORI KABUPATEN TUBAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Inovasi Produk dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian batik tulis dessa sendang senori dan kabupaten tuban . Populasi dalam penelitian ini adalah populasi pada penelitian ini adalah  keseluruhan konsumen yang membeli pada usaha batik tulis Dessa sebanyak 150 orang, dihitung dari jumlah unit pembelian (Data Bulan Oktober 2021- Januari 2022) sampel pada penelitian ini berjumlah 60 dengan menggunakan rumus slovin . Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan   Wawancara dan angket atau kuesioner. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Regresi Linear Berganda, Uji Asumsi Klasik, Uji t dan Uji F, dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS (versi 23).  Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Inovasi Produk menunjukkan thitung lebih besar dari ttabel t_hitung > t_tabel yaitu 6,814 > 2,002  dengan signifikan sebesar 0,000 yang berarti Inovasi Produk bepengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian . diketahui bahwa variabel Kualitas Produk menunjukkan thitung lebih besar dari ttabel t_hitung > t_tabel (2,009 > 2,002 )dengan signifikan sebesar 0,049 < 0,05 yang berarti Kualitas Produk bepengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian .  Analisis koefisien determinasi korelasi antara variabel bebas dengan variabel terikat adalah kuat karena R== 0,866 > 0,5.. Sedangkan R Square sebesar 0,751 berarti 75,1% variasi variasi Keputusan Pembelian disebabkan oleh Inovasi Produk dan Kualitas produk. Sedangkan 24,9% variasi Keputusan Pembelian disebabkan oleh variabel – variabel lain yang tidak disertakan dalam penelitian ini.