PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN THRIFTING TIKTOK SHOP DI SURABAYA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Thrifting Tiktok Shop Di Surabaya. Perkembangan fashion di Indonesia saat ini berkembang sangat pesat. Industri fashion, kuliner dan kriya menjadi sektor penyumbang terbesar terhadap produk domestik bruto (PDB) Indonesia dengan kisaran 75 persen dan berhasil menyumbang lebih dari Rp 1.300 triliun pada tahun 2022. Fenomena saat ini terjadi di kalangan remaja adalah kecenderungan untuk membeli baju bekas atau barang bekas yang dikenal dengan Thrift shopping sebagai sarana memenuhi kebutuhan hidup. Penelitian ini memakai pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini meliputi remaja umur 20-24 Surabaya yang pernah membeli produk thrifting di tiktok shop, teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel 100 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diuji validitas dan reabilitas, dan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian mengindikasikan bahwa (1) terdapat pengaruh positif Citra merek, Kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Thrifting Tiktok Shop Di Surabaya dibuktikan dengan F_hitung 79.289 dan signifikan 0,000 < 0,05; (2) variabel citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian Thrifting Tiktok Shop Di Surabaya dibuktikan dengan t_hitung = 5,603 > t_tabel 1,660 tingkat signifikansi 0,000 < 0,05; (3) variabel kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian Thrifting Tiktok Shop Di Surabaya dibuktikan dengan t_hitung = 3,320 > t_tabel 1,660 tingkat signifikansi 0,001 < 0,05; (4) variabel harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian Thrifting Tiktok Shop Di Surabaya dibuktikan dengan t_hitung = 3,033 > t_tabel 1,660 tingkat signifikansi 0,003 < 0,05;