PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MS GLOW DI SURABAYA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian MS GLOW di Surabaya. Penelitian ini mengunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang mengunakan MS GLOW, teknik pengambilan sampel mengunakan metode pendekatan accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 52 orang. Teknik pengumpulan data mengunakan kuesioner yang telas diuji validitasnya dan reliabilitasnya, dan teknik analisis di gunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan (1) terdapat pengaruh positif terhadap Produk, Harga, Lokasi, Promosi, terhadap Keputusan Pembelian pada produk MS GLOW di Surabaya dibuktikan dengan F_hitung 10,901, dan signifikansi 0.00<0.05; (2) Variabel Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada produk MS GLOW di Surabaya dibuktikan dengan t_hitung 2,718 lebih besar dari t_tabel 2,674, tingkat signifikansi 0.009<0.05; (3) Variabel Harga tidak berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan hal ini dibuktikan dari nilai t_hitung = -0,074 < t_tabel 2,674 (4) Variabel Lokasi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian hal ini dibuktikan dari nilai t_hitung = 0,738 > t_tabel 2,674 (5) Variabel Promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian hal ini dibuktikan dari nilai t_hitung = 3,566 > t _tabel 2,674.