PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE DAN DISCOUNT TERHADAP IMPULSE BUYING PRODUK FASHION DI E-COMMERCE PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS DR.SOETOMO SURABAYA ANGKATAN 2017-2020
DOI:
https://doi.org/10.25139/smr.v2i8.9419Keywords:
Shopping Lifestyle, Discount , Impulse Buying, e-commerceAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh shopping lifestyle dan discount terhadap impulse buying produk fashion di e-commerce pada mahasiswa prodi manajemen fakultas ekonomi dan bisnis universitas dr.soetomo surabaya . Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa prodi manajemen angkatan 2017-2020 . sampel pada penelitian ini berjumlah 100 dengan menggunakan rumus slovin .Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan wawancara dan angket atau kuesioner. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan regresi linear berganda, uji asumsi klasik, uji t dan uji f, dan koefisien determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software spss (versi 23). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Shopping Lifestyle menunjukkan thitung lebih besar dari ttabel thitung > ttabel yaitu 7,043 > 1,984 dengan signifikan sebesar 0,000 yang berarti Shopping Lifestyle bepengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying . diketahui bahwa variabel Discount menunjukkan thitung lebih besar dari ttabel thitung > ttabel yaitu 3,474 > 1,984 dengan signifikan sebesar 0,001 < 0,05 yang berarti Discount bepengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying . hasil Uji F menunjukkan Fhitung > Ftabel yaitu 92,072 > 3,09 artinya terdapat pengaruh secara simultan pada variabel Shopping Lifestyle, Discount, terhadap Impulse Buying.
Kata Kunci : Shopping Lifestyle, Discount , Impulse Buying, e-commerce
References
Belch, George E. dan Michael A. Belch (2009). Advertising and Promotion : An.Integrated Marketing Communication Perpective (8th Ed), McGrew-Hill Irwin .New York.
Fataron,Zuhdan ady . 2019. Online Impulse Buying Behaviour: Case Study On Users Of Tokopedia. Journal of Digital Marketing and Halal Industry Faculty of Islamic Economics and Business, Islamic State University of Walisongo, Semarang, Indonesia.
Herukalpiko, Diah Kenanga Dwirani, dan Apriatni Endang Prihatini. 2013. “PENGARUH KEBIJAKAN HARGA, ATMOSFER TOKO DAN PELAYANAN TOKO TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING KONSUMEN ROBINSON DEPARTMENT STORE SEMARANG,â€
Izmy, Fahmi Faizal ,Rony Malvia Mardani , Nurhidaya.2021.†Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Fashion Involvement Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Pada E-Commerce Tokopedia (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Islam Malang)â€. e – Jurnal Riset Manajemen PRODI MANAJEMEN Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unisma.
Japarianto, E. and Sugiharto, S. 2011. Pengaruh shopping life style dan fashion involvement terhadap impulse buying behavior masyarakat high income surabaya . Jurnal Manajemen Pemasaran, Vol. 6, No. 1:32-41.
Kacen, Jaqueline, and Julie Anne Lee. 2002. The Influence of Culture on Consumer Impulsive Buying Behavior. Journal of Consumer Psychology, 12 (2), pp. 163-176
Kotler, Philip dan Keller.2009. Manajemen Pemasara. Jilid I. Edisi ke 13, Erlangga .Jakarta.
Liu, C.-H., & Tsai, W.-S, 2010, The Effect Of Service Quality And Lifestyle On Consumer Choice Of Channle Types: The Health Food Industry As An Example. African Journal Of Business Management Vol. 4, No. 6, June, 1023-1039. Diakses pada 3 februari 2022.
Sekaran, Uma. (2006). Metodologi Penelitian untuk Bisnis. Edisi 4. Buku 1. salemba Empat. Jakarta.
Strauss, J., & Frost, R. 2001. E-marketing, Upper Saddle. New Jersey.
Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif R&D. Bandung:Alfabeta.
Sumarwan, U. 2011. Perilaku Konsumen. PT Ghalia Indonesia.
Sutisna. 2001. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran, PT Remaja Rosadakarya. Bandung.
Tjiptono, Fandy. 2008 .Strategi Pemasaran, Edisi III, CV. Andi Offset. Yogyakarta.
Umboh, Z, L Mananeke, And R Samadi. 2018. “Pengaruh Shopping Lifestyle,
Fashion Involvement Dan Sales Promotion Terhadap Impulse Buying
Behaviour Konsumen Wanita Di Mtc Manado.†Jurnal Emba 6(3): 1638–47
Ustanti, Mira .2018. Effect of Shopping Lifestyle, Hedonic Shopping On Impulse Buying Behaviour Community Middle Class on Online Shopping. IOSR Journal of Business and Management (IOSR-JBM) Volume 20, Issue 8. Ver. II .Diakses pada 1 februari 2022.
Verhagen, T., & Dolen, V. W. 2011. “The Influence of online Store Beliefson Consumers Online Impulse Buying: A Model and Empirical Application,â€Journal Information & Management, Vol. 48, pp. 320-327 .Diakses pada 19 februari 2022.
