PENGARUH HARGA, GAYA HIDUP, DAN FITUR SMARTPHONE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE APPLE IPHONE DI KECAMATAN TENGGILIS MEJOYO KOTA SURABAYA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menilai dampak Harga, Gaya Hidup, dan Fitur Smartphone terhadap keputusan pembelian smartphone Apple iPhone di Distrik Tenggilis Mejoyo, Surabaya. Menggunakan pendekatan kuantitatif, penelitian ini menggunakan data primer dan menargetkan populasi 60 penduduk di distrik yang ditentukan. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, sebagaimana didefinisikan oleh Hendrayadi (2015:190), yang melibatkan pemilihan sampel berdasarkan pertimbangan khusus yang dianggap sesuai.

Pengumpulan data melibatkan penggunaan kuesioner dan wawancara, dan metode analisis yang digunakan adalah metode Statistical Product and Service Solutions (SPSS). Temuan penelitian mengungkapkan hal berikut: (1) Harga memiliki efek parsial positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Apple iPhone (tcount > ttable 3.677 > 2.001) dengan tingkat signifikansi 0,001 < 0,05. (2) Gaya Hidup juga menunjukkan efek parsial positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Apple iPhone (tcount > ttable 2.553 > 2.001) dengan tingkat signifikansi 0,013 < 0,05. (3) Fitur Smartphone menunjukkan efek parsial positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Apple iPhone (tcount > ttable 2.088 > 2.001) dengan tingkat signifikansi 0,041 < 0,05. (4) Secara bersama-sama, Harga, Gaya Hidup, dan Fitur Smartphone memiliki dampak positif terhadap Keputusan Pembelian produk Apple iPhone (Fcount > Ftable 27.370 > 2.53) dengan tingkat signifikansi 0,00 < 0,05.

Kata Kunci : Harga, Gaya Hidup, Fitur Smartphone dan Keputusan Pembelian