ANALISIS PENGARUH PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTAN MEREK INDOMIE DI SURABAYA TIMUR

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisi pengaruh Produk, Harga, dan Promosi secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian Mie Instan Merek Indome di Surabaya Timur. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif yang dengan menggunakan metode non-probality sampling dengan pengambilan menggunakan teknik Purposive Sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Populasi dalam penelitian ini adalah yaitu seluruh konsumen yang membeli dan mengkonsomsi produk Mie Instan Merek Indome di Surabaya Timur dan teknik pengumpulan data yaitu e-kuesioner melalui google form dan teknik analisis data dengan menggunakan alat bantu software SPSS versi 25. Hasil Analisis Rregresi Linier berganda yaitu Y= 2.437 + 0,414 X₁ + 0,210 X₂ + 0,256 X₃. Koefisien Determinasi (Adjusted R²) sebesar 0,638. Hal  ini  berarti  63,8%  keputusan  pembelian  dipengaruhi oleh variabel Produk, Harga dan Promosi, sedangkan sisanya yaitu 36,2%  dipengaruhi  oleh  variabel variabel  lainnya  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian ini. Hasil uji t-hitung untuk variabel produk adalah 4,254, variabel harga adalah 2,026 dan variabel promosi adalah 2,842, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa nilai t-hitung lebih besar dari statistik t-tabel yaitu (4,254 > 1,661), (2,026 > 1,661) dan (2,842 > 1,661). Berdasarkan uji F diketahui bahwa F-hitung (56.390) > F-tabel (2,70) dan tingkat signifikansi 0,000 < α (0,05). Hasil yang diperoleh didalam penelitian ini menunjukan bahwasannya produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci : Produk, Harga, Promosi dan Keputusan Pembelian