Dinamika Kepentingan Dalam Program “Kampung Keren” (Kreatif Dan Independen) Sebagai Strategi Branding Kota Kediri

Abstrak

Branding merupakan suatu kebutuhan yang tidak dapat terelakkan dalam pengembangan wilayah perkotaan dan kependudukan. Kampung Keren adalah salah satu strategi branding yang dilakukan oleh pemerintah Kota Kediri dalam meningkatkan citra Kota Kediri. Tumbuhnya kesadaran dan kemandirian masyarakat dalam mengelola wilayahnya menjadi tujuan utama dalam pelaksanaan Kampung Keren ini. Faktanya, adanya Kampung Keren ini belum bisa dijadikan sebagai program yang berhasil dijalankan dengan melihat perkembangan ekonomi dan sosial yang ada di Kota Kediri. Penelitian ini bertujuan untuk menggali dinamika kepentingan dalam pelaksanaan Kampung Keren sebagai strategi branding di Kota Kediri. Peneliti menggali informasi melalui pengelola 7 (tujuh) Kampung Keren di Kota Kediri dan mengumpulkan dokumentasi terkait Kampung Keren di instansi pemerintah serta melakukan observasi pada proses pelaksanaan Kampung Keren. Hasilnya, terdapat berbagai kendala yang dihadapi oleh masyarakat, pengelola serta pemerintah Kota Kediri dalam mengembangkan 6 titik Kampung Keren. Keterbatasan sumber daya baik manusia maupun kapital menjadi masalah utama dalam pelaksanaannya. Selain itu hasil yang lain terlihat adanya kepentingan politik melalui branding ini menjadi polemik itu sendiri. Adanya kepentingan yang berseberangan dari aktor-aktor yang terlibat menjadi hambatan tersendiri dalam pelaksanaannya. Ketidaksiapan ini menjadi kendala yang harus diselesaikan agara Kampung Keren ini bisa dijalankan dengan maksimal dan dapat meningkatkan upaya pengembangan wilayah perkotaan dan kependudukan melalui Branding di Kota Kediri.