PENGARUH INFORMATION OVERLOAD TERHADAP INTENTION TO MAKE UNUSUAL PURCHASES MELALUI PERCEIVED SEVERITY PADA MASYARAKAT KOTA BANDUNG SELAMA PANDEMI COVID-19

Abstrak

Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh information overload terhadap intention to make unusual purchases melalui perceived severity pada masyarakat Kota Bandung selama pandemi COVID-19. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan kausalitas. Pengambilan sampel menggunaan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling kepada 100 responden masyarakat Kota Bandung dengan jumlah populasi sebanyak 2.510.103,00 orang. Analisis data penelitian menggunakan tenik analisis deskriptif dan path analysis. Kesimpulan penelitian menunjukkan variabel information overload dan perceived severity masuk dalam kategori sangat tinggi dan variabel intention to make unusual purchases masuk dalam kategori tinggi. Selain itu, variabel information overload berpengaruh signifikan terhadap perceived severity sebesar 46,92%. Information overload berpengaruh signifikan terhadap intention to make unusual purchases sebesar 6,25%. Perceived severity berpengaruh signifikan terhadap intention to make unusual purchases sebesar 19,80%. Information overload berpengaruh secara tidak langsung terhadap intention to make unusual purchases melalui perceived severity sebesar 30,48%.