Analisis Multimodal Iklan Gojek: Gosend X Ariel – Gosend Instant 1 Jam (Official Music Video) dan Rekomendasi Terhadap Modul Ajar Pembelajaran Teks Iklan di SMP Kelas VIII
DOI:
https://doi.org/10.25139/fn.v9i2.10714Keywords:
multimodal, linguistik, teks iklan, modul ajarAbstract
Iklan digital GoSend x Ariel – GoSend Instan 1 Jam, serta merekomendasikan hasil analisisnya sebagai modul ajar teks iklan pada pembelajaran Bahasa Indonesia kelas VIII SMP. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan analisis multimodal berdasarkan teori Kress dan van Leeuwen, yang mencakup lima mode: linguistik, visual, audio, gestural, dan spasial. Kajian linguistik mengacu pada teori Kridalaksana (2008) yang meliputi aspek sintaksis, semantik, dan pragmatik. Data dikumpulkan menggunakan teknik simak-catat dan dokumentasi, kemudian dianalisis melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari mode linguistik ditemukan 19 data tuturan yang terdiri atas berbagai bentuk struktur sintaksis (kalimat deklaratif, interogatif, dan eliptik), makna semantik (denotatif, konotatif, dan simbolik), serta fungsi pragmatik (tindak tutur ekspresif, direktif, dan deklaratif). Seluruh mode multimodal yang dianalisis bekerja secara terpadu dalam membangun makna, daya tarik, dan efektivitas pesan iklan. Berdasarkan hasil tersebut, disusun modul ajar teks iklan berbasis Kurikulum Merdeka yang memuat aktivitas literasi multimodal, pemahaman kebahasaan, serta proyek pembuatan iklan digital oleh siswa. Modul ini diharapkan mampu meningkatkan literasi kritis dan keterampilan komunikasi siswa dalam memahami teks iklan kontekstual.
Kata kunci: multimodal, linguistik, teks iklan, modul ajar
References
Anggito, A., & Setiawan, J. (2018). Metodologi penelitian kualitatif. CV Jejak.
Anstey, M., & Bull, G. (2018). Helping students use multimodal texts. Curriculum Corporation.
Bovee, C. L. (1976). Advertising. McGraw-Hill.
Handayani, R. (2022). Pembelajaran berbasis literasi multimodal dalam teks iklan digital di SMP. Jurnal Pendidikan Bahasa Indonesia, 10(1), 45–60. https://doi.org/xxx
Jewitt, C. (2009). The Routledge handbook of multimodal analysis. Routledge.
Kasali, R. (1996). Manajemen periklanan: Konsep dan aplikasinya di Indonesia. Ghalia Indonesia.
Kleppner, O. (1986). Advertising procedure (9th ed.). Prentice-Hall.
Kotler, P. (1993). Manajemen pemasaran: Analisis, perencanaan, implementasi dan kontrol. Prenhallindo.
Kress, G., & van Leeuwen, T. (2006). Reading images: The grammar of visual design (2nd ed.). Routledge.
Kress, G. (2010). Multimodality: A social semiotic approach to contemporary communication. Routledge.
Kridalaksana, H. (2008). Kamus linguistik (4th ed.). PT Gramedia Pustaka Utama.
Machin, D. (2016). Introduction to multimodal analysis (2nd ed.). Bloomsbury Academic.
Mahsun. (2005). Metode penelitian bahasa: Tahapan strategi, metode, dan tekniknya. Rajawali Pers.
Moleong, L. J. (2018). Metodologi penelitian kualitatif (Edisi revisi). Remaja Rosdakarya.
Putri, M. A., & Mahmud, M. (2020). Analisis multimodal iklan digital: Antara visual dan wacana. Jurnal Wacana, 22(3), 167–182. https://doi.org/xxx
Rachmawati, A., & Prayogo, Y. (2021). Multimodal literacies in Indonesian classrooms: From theory to practice. Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra, 21(2), 122–138.
Riyana, C. (2007). Multimedia interaktif: Pengembangan media pembelajaran yang efektif. Universitas Terbuka.
Rossiter, J. R., & Percy, L. (1987). Advertising and promotion management. McGraw-Hill.
Sherania, S., & Suparto, Y. (2023). A multimodal analysis of Tokopedia × BTS advertisement. Deiksis: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 15(1), 55–68.
Siregar, M. A. L., & Sinar, T. S. (2021). Visual metafunction in A Mild cigarette advertisements. Journal of Language and Media, 5(2), 89–102.
Sujarweni, V. W. (2019). Metodologi penelitian: Lengkap, praktis, dan mudah dipahami. Pustaka Baru Press.
Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sudaryanto. (1993). Metode dan aneka teknik analisis bahasa. Duta Wacana University Press.
Subroto, E. (1992). Pengantar metode penelitian linguistik struktural. Universitas Sebelas Maret Press.
Widodo, J., & Jasmadi. (2008). Panduan praktis pengembangan bahan ajar berbasis kompetensi. ANDI.
Wright, J. (1978). Advertising. McGraw-Hill.
Gojek Indonesia. (2022, Juni 21). GoSend x Ariel – GoSend Instan 1 Jam (Official Music Video) [Video]. YouTube. https://youtu.be/nXY-Iuj-7uQ (Diakses pada 10 Maret 2025)
Gojek. (2022, Juli 21). GoSend Instant 1 Jam raih jutaan views dalam 24 jam. https://www.gojek.com/blog/gosend/gosend-instant-ariel / (Diakses pada 10 Maret 2025)
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Jurnal Ilmiah Fonema by http://ejournal.unitomo.ac.id/index.php/pbs is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
