Branding Lokal Berbasis Kearifan Budaya Membangun Resonansi Merek dan Dampaknya terhadap Daya Saing Ekonomi Regional di Jawa Timur
DOI:
https://doi.org/10.25139/dev.v10i1.11619Keywords:
Branding Lokal, Kearifan Budaya, Resonansi Merek, Daya Saing RegionalAbstract
Globalisasi memicu paradoks pasar di mana konsumen kini lebih mencari identitas autentik berbasis lokalitas. Namun, kekayaan budaya Jawa Timur sering kali hanya menjadi artefak historis daripada aset strategis branding. Penelitian ini bertujuan mengeksplorasi mekanisme transformasi kearifan budaya menjadi resonansi merek dan dampaknya terhadap daya saing ekonomi regional di Jawa Timur. Menggunakan pendekatan kualitatif-interpretif dengan logika induktif, penelitian ini menerapkan strategi studi kasus jamak pada Batik Aroma Teraphy (Madura), Batik Bambu Mujur (Lumajang), dan Gerabah Dinoyo (Malang). Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap pemilik merek, pakar, serta konsumen. Analisis dilakukan menggunakan model analisis tematik Braun & Clarke. Hasil penelitian menunjukkan bahwa internalisasi kearifan lokal membangun resonansi merek melalui tiga mekanisme: (1) Inovasi Budaya, yakni dekonstruksi tradisi menjadi solusi fungsional-sensorik seperti batik aromaterapi dan estetika minimalis; (2) Konstruksi Identitas, melalui "Self-Identity Congruity" yang menciptakan cultural capital dan loyalitas premium di mata konsumen ; serta (3) Koneksi Geografis, menggunakan filosofi lokal (misal: Pring Sedapur) yang selaras dengan nilai keberlanjutan global. Dampak ekonomi regional termanifestasi dalam efek multiplier berupa revitalisasi rantai pasok lokal, spesialisasi tenaga kerja, dan penguatan place branding. Penelitian menyimpulkan bahwa daya saing regional Jawa Timur bertumpu pada keseimbangan antara integritas warisan budaya dan inovasi pasar. Model ini memvalidasi Resource-Based View (RBV) di mana keunikan budaya yang bersifat path-dependent menjadi mesin pertumbuhan ekonomi yang resilien.
References
Arli, D., van Esch, P., Northey, G., & Lee, M. S. W. 2022. “Does Corporate Social Responsibility Build Consumer Brand Resonance?” Journal of Retailing and Consumer Services 64(102819).
Arnould, E. J., & Thompson, C. J. 2021. “Consumer Culture Theory: Toward a Deeper Understanding of Consumer Identity Projects and Marketplace Cultures.” Journal of Consumer Research 48(1): 1–24.
Beverland, Michael B., Giana M. Eckhardt, Sean Sands, and Avi Shankar. 2021. “How Brands Craft National Identity.” Journal of Consumer Research 48(4): 586–609.
Briciu, V.-A., & Briciu, A. 2020. “Multidisciplinary Perspectives in Approaching Brands and Expressing Place Identity.” Series VII – Social Sciences and Law 13(62 No 2).
Dion & Mazzalovo. 2016. “Reviving Sleeping Beauty Brands by Rearticulating Brand Heritage.” Journal of Business Research 69(12): 5894–5900.
Dwihandoko, T. H. 2025. “Local Wisdom-Based Digital Marketing Strategy in Brambang Gareng Slawe MSMEs.” SENTRI: Jurnal Riset Ilmiah 4(7): 421–31.
Fan, D. X. F., Hsu, C. H. C., & Liu, A. 2022. “Transforming Brand Identity to Hotel Performance: The Moderating Effect of Social Capital.” Journal of Hospitality & Tourism 47(7).
Isiksal, D. G., Ozturan, P., & Karaosmanoğlu, E. 2023. “Social Impact of Brand Activism Initiatives and Insights for Emerging Countries.” OPUS Journal of Society Research.
Isnaini, S., Septiani, D., Wibawa, S., & Rahmalia, A. N. 2024. “Local Wisdom, Local Culture,AndGlobal Market Post-PandemicCovid-19: Rebranding the City of Tuban, Indonesia.” Jurnal Riset Komunikasi (JURKOM) 7(1): 114–27. https://jurnalrisetkomunikasi.org/index.php/jrk/article/view/993/180.
Jaya, F., Yati, Y., Sucipto, S., Siswanto, R., Kadarisman, K., Oktalina, G., & Widayanti, A. 2025. “Branding and Digital Marketing Innovation for Siwang MSMEs Empowerment in Indramayu West Java.” Jurnal Pengabdian UNDIKMA 6(3): 469–78.
Kessari, M., et al. 2020. “Collective Memory and Regional Brand Resonance.” Journal of Business Research 116: 602–613.
Razmus, W., & Fortuna, P. 2022. “Someone like Me: The Role of Consumer Brand Engagement and Social Identification in the Perception of Luxury Brand Users.” Journal of Consumer Behaviour 21(5): 1190–1202.
Rindell, A., & Santos, F. P. 2021. “What Makes a Corporate Heritage Brand Authentic for Consumers?” Journal of Brand Management 28(5): 465–78.
Safeer, Asif Ali, Yewang Zhou, Muhammad Abrar, and Fang Luo. 2022. “Consumer Perceptions of Brand Localness and Globalness in Emerging Markets : A Cross-Cultural Context.” 13(July): 1–16.
Sutrisno, D. et.al. 2025. “Peran Polri Dalam Mendukung Pemulihan Dan Percepatan Ekonomi Nasional Tahun 2024.” Jurnal Litbang Polri 28(1): 23–34.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
CC BY 4.0 Creative Commons Attribution 4.0 International. This license requires that reusers give credit to the creator. It allows reusers to distribute, remix, adapt, and build upon the material in any medium or format, even for commercial purposes.
BY: Credit must be given to you, the creator.
