Pengaruh Harga dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merk Ventela di Surabaya

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena yang terjadi di kalangan remaja saat ini, di mana mereka
sering menggunakan sepatu merek Ventela dalam aktivitas sehari-hari, baik saat bersekolah maupun
bepergian. Berdasarkan fenomena tersebut, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana konsumen
mengambil keputusan pembelian sepatu merek Ventela di tengah persaingan yang semakin ketat, yang
didasarkan pada faktor harga dan gaya hidup. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga
dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian sepatu merek Ventela di Surabaya. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian kausal. Data dikumpulkan melalui teknik kuesioner. Populasi
penelitian mencakup individu yang pernah membeli dan menggunakan sepatu merek Ventela serta berusia
minimal 15 tahun, dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Teknik pengambilan sampel dilakukan
menggunakan metode non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling untuk memastikan
sampel sesuai dengan kriteria yang ditetapkan oleh peneliti. Selanjutnya, analisis data dilakukan menggunakan
uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji parsial, uji simultan, dan uji koefisien
determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel harga tidak berpengaruh terhadap
keputusan pembelian sepatu merek Ventela di Surabaya, sedangkan variabel gaya hidup secara parsial
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, hasil uji simultan menunjukkan bahwa
variabel harga dan gaya hidup secara bersama-sama terbukti berpengaruh terhadap keputusan pembelian
sepatu merek Ventela di Surabaya.