Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Cafe Morning Mate Di Kota Malang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, harga dan promosi terhadap minat beli konsumen cafe morning mate di kota malang baik secara simultan dan parsial serta untuk mengetahui variabel yang dominan terhadap minat beli kondumen. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan metode penelitian kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan / kondumen yang telah melakukan transaksi pembelian miniman 2 kali, jumlah sampel sebanyak 96 responden yang telah disebarkan melalui kuesioner. Penelitian ini menggunakan teknik random sampling dalam mengumpulkan respondennya serta menggunakan rumus unknown populations dalam menentukan sampel karena jumlah populasi penelitian ini tidak diketahui. Selanjutnya, data analisis menggunakan uji instrumen, uji validitas, uji realibilitas, uji asumsi klasik, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji multikolinearitas, uji analisis regresi linier berganda, uji simultan, uji parsial, serta uji koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image dan harga berpengaruh baik secara simultan maupun parsial terhadap minat beli konsumen cafe morning mate di kota malang  promosi berpengaruh baik secara simultan namun tidak berpengaruh baik secara parsial.